产品定位 | product positioning

桃茗山的产品定位主打桃文化鲜果茶，把桃类饮品做深做透，让消费者的心智认知提到桃茗山直接联想到桃饮品口味很好，纯天然，口味好，让消费者可以记住桃茗山的桃文化，产生情感共鸣。

品牌调性 | Brand tonality

VI设计系统是桃茗山的灵魂所在，我们在设计时与桃茗山主打的桃类水果茶这个类别主打产品结合，放大桃的元素识别价值，主色调鲜艳的红色，结合消费群体的喜好与审美视觉，开发出一系列的应用、IP、物料等。

门店设计则相对简洁，去繁就简，提升品牌质感，但因为桃茗山是一个初创的品牌，本身在起步阶段，我们在设计时避免极简，让门店环境不会显得品牌平淡无味，同时在融入品牌VI元素：如IP，VI色等，让消费者快速的记住桃茗山的品牌及气质调性。

桃茗山空间环境的两大核心区域：操作区、就餐区。

休闲就餐区用采用VI色不锈钢渐变墙，用IP小桃君结合灯光技术，增强现代时尚感。我们常说眼睛是心灵的窗户，而操作区则是顾客对桃茗山奶茶健康奶茶的的见证，在满足操作区水槽、制冰机、冰箱、操作台等合理摆放，遵循连贯的动作保持就近原则的同时，确保整个流程一气呵成。同时把这个区域设置成开放形式，让顾客可以清晰的观看到整道制作工序，对产品放心。