Moli Land 茉蓝山隶属于至臻品牌管理(济南)有限公司，作为一个于 2022 年诞生的新中式国风茶饮品牌，在茶饮市场竞争已然白热化的严峻态势下，成功开辟出属于自己的一片天地，迅速崛起成为行业黑马。

茉蓝山精准锁定 “原叶鲜奶茶” 这一核心领域。面对茶饮市场的激烈竞争与不断变化的消费需求，茉蓝山别出心裁地采用 “低价高质” 策略，并将自身定位为 “下沉市场 + 健康化”。这一精准定位完美契合了当下市场的发展趋势，尤其是紧紧抓住了 Z 世代主流消费群体的喜好。Z 世代消费者在追求饮品时，更加注重口感与体验感，不再满足于传统奶茶的糖精勾兑与香精堆砌。茉蓝山敏锐洞察到这一需求变化，以 “真茶手作” 作为核心工艺。其茶基皆精选自海拔千米以上的高山茶叶，这些茶叶在高山的独特环境中生长，汲取天地精华，拥有醇厚的香气与独特的韵味。同时，茉蓝山搭配纯牛乳，拒绝使用粉末、香精和增稠剂，真正做到天然美味。在制作过程中，茉蓝山大胆创新，沿用卡布奇诺咖啡的制作工艺，为奶茶顶部打造出一层绵密细腻的奶泡。这一创新之举不仅让奶茶口感变得清爽不腻，突出了茶感与奶的天然香味，层次分明，还极大地提升了产品颜值，使其成为年轻人拍照打卡发朋友圈的热门之选，成功迎合了年轻人的消费心态。并且，所有系列饮品均采用 “半糖化”，以不升高血糖浓度的糖醇替代糖精，减少 50% 的糖分配比，切实践行 “健康新升级” 的品牌理念，全方位满足当下消费者对健康饮品的强烈需求。

 

茉蓝山的招牌产品 “茉海澜山” 更是凭借其独特魅力，在市场中大放异彩。它以广西横县七窨茉莉为茶基，历经四小时冷萃锁鲜工艺，最大程度保留了茶叶的鲜香与营养。这款产品单杯售价仅在 12 - 18 元，却凭借卓越的品质，成功创下单店月销 1.2 万杯、复购率 65% 的惊人成绩，以 “低价高质” 策略迅速打开市场，深受消费者喜爱。此外，茉蓝山还会根据季节变化，适时推出限定产品。比如春季限定的 “玉露白桃”，以黑白国风包装搭配白桃乌龙茶底，清新的口感与高颜值的包装相辅相成，单日销量轻松突破 500 杯，充分彰显了品牌在产品创新方面的强大实力与无限活力。

茉蓝山摒弃了传统中式元素简单堆砌的做法，以 “东方美学 + 现代极简主义” 重新构建品牌视觉语言。其以极具视觉冲击力的克莱因蓝为主色调，这种高饱和的色彩能够强烈冲击消费者的视觉，强化品牌记忆点。同时，将古典水墨与工业风巧妙结合，在门店空间营造出 “赏一朵花开，品一杯好茶” 的慢生活意境。当消费者踏入茉蓝山门店，便能感受到这种独特氛围，而当他们在社交媒体分享带有茉蓝山视觉标识的内容时，品牌传播已不再局限于产品本身，而是升华为一种生活方式的认同。这种将文化符号成功转化为商业资产的能力，正是茉蓝山在视觉同质化严重的茶饮市场中脱颖而出的关键所在。无论是产品的创新制作，还是独特的视觉设计，茉蓝山都在以自己的方式诠释新中式国风茶饮的魅力，引领着茶饮行业的新潮流。