汾煌集团在1998年之前，一直以生产小食品为主，包括能够唤起童年记忆的棒棒冰、泡泡糖、凉果等，以及现在依然很流行的方便面、矿泉水、花生牛奶等食品饮料，年产值在3—5亿元左右，这在当时的小食品行业中应该算是人气点赞的了。

到了1998年，国内可乐行业经过了几年的沉淀之后，基本上是可口可乐、百事可乐的天下，另外各地也有一些地方性的小品牌，但均不成气候，而当时国内可乐的市场容量接近500亿元，且年增长率高达10%，尤其是在农村地区，对品牌可乐的需求量更大，一些农村青年很渴望买到全国性的可乐，这也是他们追求城市文化和消费习惯的心理使然，这样庞大的市场容量，对食品企业而言，无疑是更具吸引力的。

于是，“汾煌可乐”横空出世了。1998年，汾煌可乐惊艳亮相，仅电视广告就投入了1.5亿元，约占当年饮料广告费用的23%，超过可口可乐广告费用近6%。另外，汾煌集团还投入百万元巨资，在春季成都糖酒会上用长38米、高18米、宽6米的“亚洲龙船——汾煌号”推广其可乐品牌，牛气冲天，实力叫板洋可乐。